2015年上半年我国冷藏展示柜零售市场整体惨淡，线上市场可谓唯一增长点。统计数据显示，2015年上半年，我国B2C冷藏展示柜网购市场(含移动终端)规模达到320亿元，同比增长五成，高出全国网上零售平均增速18个百分点。今年上半年，全国网上零售额同比增长接近40%，成为经济增长的新亮点。在这样的大环境下，我国冷藏展示柜网购市场增长强劲，市场规模再创历史新高。同时，经过激烈的竞争，冷藏展示柜网购市场初步形成了多家平分市场的局面。

　　根据国家统计局公布的社会消费品零售数据，2015年1～6月我国家用电器和音像器材类产品零售额为3820.4亿元，以这一数据为基数，我国上半年冷藏展示柜网购市场规模(不包括移动终端)在整体冷藏展示柜消费中占到3%。今年上半年，线上、线下冷藏展示柜市场继续“冰火两重天”。风幕柜，水果保鲜柜，岛柜，蛋糕柜四大冷藏展示柜的线下销售量和销售额均出现了不同程度的下跌，而在线上市场则均有大幅度的增长。

　　与此同时，冷藏展示柜单品的线上销售量占比纷纷突破或逼近1/5。根据《冷藏展示柜网购报告》的数据，2015上半年风幕柜线上零售量占整体零售水平的67%，而蛋糕柜线上零售量占比已经上升到72%。自去年开始，各大冷藏展示柜厂家加快了网络扩张的步伐，通过自建网站，利用现有网络平台，纷纷在互联网上发力，力图搭上互联网+的快车。

　　今年上半年，线上市场冷藏展示柜产品的高端化、大尺寸(容量)化、智能化、节能化的趋势依旧明显，同时，越来越多的冷藏展示柜厂家首先选择电商渠道发布其最新最高端的冷藏展示柜产品。智能能冷藏展示柜经历了2014年的市场培育，今年上半年各品类的渗透率得到了提升。《冷藏展示柜网购报告》指出，2015年上半年智能电视的线上渗透率已达75%以上。智能空调的线上渗透率也已超过13%，具有WiFi功能、可以远程手机控制等基本智能功能的空调受到热捧。

　　伴随着智能化热潮的来袭，以智能冷藏展示柜产品为基础的智能家居概念被热炒，电商渠道也纷纷加入到智能化大潮中，并于今年上半年集中发布其智能家居战略或成果。《冷藏展示柜网购报告》预测，智能冷藏展示柜在线上的占比将越来越高，电商将是智能家居重要推动力量。