统计数据显示，今年第三季度我国冷藏展示柜零售总量微增2.3%，达420万台;但销售额同比下降幅度达到9.8%，为116亿元。对此，冷藏展示柜专家指出，随着国家相关扶持政策的退出以及宏观经济的结构性转型，我国冷藏展示柜业也迎来了高速发展后的平稳增长，销量增速放缓，竞争转向存量市场。

　　今年以来，冷藏展示柜发展进入平稳期，市场增速放缓。根据中国冷藏展示柜行业协会的统计数据，在增速放缓的同时，冷藏展示柜行业还呈现出新的特征。比如从渠道数据来看，传统渠道销量普遍下降，但线上冷藏展示柜市场逆势增长。今年第三季度，线上市场冷藏展示柜总量为186万台，占比46%，同比增长82%。

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线上冷藏展示柜市场快速增长的动力一方面来自于线上市场大规模、高频次的促销活动拉动，如“双十一”、“双十二”等。由此，冷藏展示柜市场的销售节奏也从三大节日转变成十几个节点。另一方面是随着线上市场份额的逐步扩大，促使各大冷藏展示柜商场均在线上市场投入了更大的资源。今年传统冷藏展示柜厂商在电商加速布局，海尔，三洋，优凯等品牌均发布线上子品牌，冷藏展示柜厂商的竞争也从过去长周期备战的“阵地战”向频繁短促的“游击战”转变。

　　随着国家城镇化建设的推进，农村市场城市化成为一个趋势。按照国家新型城镇化规划，到2017年，城镇市场规模将增长为农村市场的3倍，2020年城镇化率将达到60%。交通网络基础建设快速发展也缩短了农村分销层级和渠道距离，零售能力提升。电子商务的发展则进一步打破了四级分销价格体系，加速分销体系转变。