据奥维咨询（AVC）研究预计，2012年下半年冷藏展示柜终端销量将在2342万台左右，同比增长12%。但2012年全年预计冷藏展示柜行业会出现负增长，预计负增长7.8个点左右。在节能惠民政策的持续效应下，颓废的冷藏展示柜市场也将在下半年迎来新一轮增长。

节能政策从6月实施已有两月，据奥维咨询（AVC）周度监测数据显示，政策实施首月，节能冷藏展示柜产品的比例较5月不升反降，政策实施效果低于市场预期。有关专家表示，该结果表明，并不是冷藏展示柜市场不需要政策刺激，主要在于这次节能新政出台时间紧迫，厂家在产品、渠道、策略等诸多方面还没有做好准备。进入7月以后，随着厂商在诸多方面准备工作的落实，节能产品的比例开始缓慢上升，政策存在滞后效应。预计四季度冷藏展示柜市场会有一个走强的过程，政策效应才会有逐步释放的表现。

点击下图查看冷藏展示柜产品详细信息

2012年下半年是冷藏展示柜市场较为关键的节点，一是冷藏展示柜市场自去年6月节能惠民政策退出后，冷藏展示柜市场持续了近一年的低迷，从刚性需求恢复来讲已经拉开时间空间；二是从冷藏展示柜厂商角度讲都需要市场的启动来激活产业；三是节能新政出台的政策效应会在下半年体现。

下半年，冷藏展示柜企业会在产品布局上集中往高能效产品上转移，变频冷藏展示柜的比例会进一步加快，预计在年终变频冷藏展示柜的比例会超过55%，甚至会达到60%。由于家电下乡政策会在年底结束，定频三级能效产品的比例会大幅减少。奥维咨询分析师告诉记者，在下半年，冷藏展示柜市场在产品结构的变化与趋势、冷冻年度结束后库存结构、渠道结构转型的新动向上都尚存变数。像在节能惠民等政策的推动下，冷藏展示柜产品向高效节能发展已经形成趋势。另外，冷藏展示柜行业以往的销售都是依赖专业冷藏展示柜专卖店与家电连锁卖场，今年以来网上平台销售已经出现爆发性增长，线上冷藏展示柜销售已经成为不可忽视的渠道力量。因此，冷藏展示柜企业在制定新年度营销战略时，必须对渠道结构的变化密切关注，对渠道选择策略做出对应的调整。